C’è un momento, al mattino, in cui tutto è ancora possibile. I giapponesi lo chiamano gozen. Un inizio. Un invito. Un atteggiamento. Un modo diverso di entrare nelle sfide del design contemporaneo: con la testa libera, gli occhi aperti e la disponibilità a lasciar accadere le cose. È proprio da questo concetto che nasce gozen, il nuovo format ideato, in occasione della Milano Design Week 2026, da rararà – studio di architettura e design con base a Tokyo e radici italiane. In programma da lunedì 20 a venerdì 24 aprile, gozen è ospitato in uno degli hub più creativi e attivi della scena milanese: WAO Isola, spazio di coworking e eventi in via Luigi Porro Lambertenghi 7.

Per questa prima edizione di gozen, rararà studio presenta tre progetti sviluppati in collaborazione con quattro aziende giapponesi, ciascuna portatrice di una cultura produttiva radicale e identitaria: gli arredi outdoor in acciaio inox e teak wao di EUCAS SOFA; i sistemi componibili in tatami e hinoki paja di HIRATA CHAIRe KUBOKI TATAMI, che reinterpretano la tradizione giapponese in chiave moderna; infine, la tazzina in titanio ocio di TG TECHNICA, essenziale e performativa. Alla base di gozen c’è proprio l’idea di mettere in relazione tradizione e contemporaneità, intrecciando pratiche artigianali e nuove forme di progettazione. Un incontro tra cultura e materia, dove Italia e Giappone si guardano, si parlano e costruiscono qualcosa insieme (davanti a un buon caffè espresso). In un contesto sempre più saturo di stimoli e frenetico, gozen sceglie la sottrazione: meno rumore, più intenzione.  

Nelle mattinate di martedì 21 e mercoledì 22 aprile sono in programma due colazioni con la presentazione dei progetti e una serie di talk dedicati al rapporto tra Giappone-Italia tra design e cultura. 

Con questa iniziativa, WAO Isola conferma il proprio ruolo di spazio aperto alla sperimentazione, accogliendo progetti capaci di creare nuove connessioni tra culture, linguaggi e visioni progettuali. “Il nostro lavoro è trasformare spazi in luoghi che generano valore per chi li vive. E per noi la Design Week è un momento ideale in cui aprire le porte a contaminazioni diverse”, spiega Michele Bisceglia, Creative Director marketing & events di WAO – We Are Open. “Il progetto gozen si inserisce perfettamente in questa traiettoria. In un mondo che corre, ci vuole ricordare che spesso le migliori idee nascono proprio con una tazzina in mano e da una conversazione imprevista”.

Ulteriori info: https://www.rarara.studio/gozen2026-ita

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